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NewsPicks新聞広告
・仕事は楽しまないといけないと押し付け
・「。」圧力を感じる表現
上記が問題点と分析した広告を、組織づくりという企業活動内容の認知向上や会社員の仕事のワクワクを応援する企業であることを伝えたい元広告の趣旨を踏まえ、「伝えたいメッセージをもとに、圧力を減らすこと」を意識しつつ代案を作成しました。
・「。」圧力を感じる表現
上記が問題点と分析した広告を、組織づくりという企業活動内容の認知向上や会社員の仕事のワクワクを応援する企業であることを伝えたい元広告の趣旨を踏まえ、「伝えたいメッセージをもとに、圧力を減らすこと」を意識しつつ代案を作成しました。
詳細情報
元広告について
2021年10月新聞や駅のディスプレイに表示されたユーザベースグループのアルファドライブが展開する「AlphaDrive/NewsPicks」のメッセージ広告
引用:https://www.uzabase.com/jp/news/alphadrive-newspicks-rebranding/
今回の広告の問題点
炎上理由
✅品川駅という仕事してる人が見る場所で、複数並ぶディスプレイに表示されるのは圧迫感があった
✅仕事は楽しまないといけないと押し付け
✅「。」圧力を感じる表現、?の方が優しい
✅コピーだけなのでストレートに感じる
✅ 問いかけだけ目立ってしまった、「ビジネスを、鼓動を」など他のメッセージもあったが切り取られて伝わった
作成した代案
代案作成のポイント
上昇志向の強いサラリーマンに向け、自社事業の認知向上や、労働者を楽しめるような変革を応援していることを広報する元広告の趣旨を踏まえ、下記のポイントで代案を作成
✅表現:忌中の感じがある外枠は除く
✅コピー:伝えたいメッセージをもとに、圧力を減らす内容へ
ワークショップで出た訴求ポイント
A.組織づくりという企業活動内容の認知向上
B.会社員の仕事のワクワクを応援する企業であることを伝える