making heads turnは、男性が女性の外見に気を取られる様子を連想させる。つまり性的視線を向けるという意味のある言葉。

画像とあわせると、
性的文脈を持つべきでない未成年の子供が「周りをふり向かせるほど(性的に)魅力的になる」ことをほのめかす広告表現になる。

未成年の子供、特に少女は広告で性的に映されてきた歴史があり、
子供服の販売方法としては最悪、というのが西洋での批判理由。