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未成年向け 二重整形広告
・「二重=可愛い」が固定観念のルッキズム表現
・消費者としては保護されるべき未成年に訴求、外見評価と人間関係を同時に連想させる画像
・コピーで「たった3年」など高校生や青春で過度に強調している
上記が問題点と分析した広告を、19歳以下をターゲットに含めつつ、「高校生/10代だけに向けたメッセージは消去」「ルッキズムを排除し不満解決の提案とする」「外見と人間関係を同時に連想させにくい画像に」を意識しつつ代案を作成しました。
・消費者としては保護されるべき未成年に訴求、外見評価と人間関係を同時に連想させる画像
・コピーで「たった3年」など高校生や青春で過度に強調している
上記が問題点と分析した広告を、19歳以下をターゲットに含めつつ、「高校生/10代だけに向けたメッセージは消去」「ルッキズムを排除し不満解決の提案とする」「外見と人間関係を同時に連想させにくい画像に」を意識しつつ代案を作成しました。
詳細情報
元広告について
2023年2月に電車内で掲載された19歳以下を対象とした二重整形広告
引用:https://x.com/Leo_nomura/status/1626114762903023616
今回の広告の問題点
炎上理由
✅ルッキズム表現:「二重=可愛い」の固定観念
✅未成年の表現:消費者としては保護されるべき未成年に訴求、外見評価と人間関係を同時に連想させる画像
✅コピー:「たった3年」など高校生/青春を過度に強調する視点
代案作成のポイント
二重整形の顧客は男性もいるという声から「二重のりの使用に不満のある人」「既に整形したいと思っている人」をターゲットにし早期の消費者囲い込みや美容整形のかかりつけ医ポジション獲得を狙いつつ、下記のポイントで代案を作成。
✅ターゲット:高校生/10代だけに向けたメッセージは消去
✅コピー:ルッキズムを排除し不満解決の提案とする
✅ 画像:外見と人間関係を同時に連想させにくい画像に