Calvin Klein
元の広告：セクシーなアスリートのためのブランドであることを示すキャンペーン広告。

ワークショップで市民が指摘した広告の問題点
女性や他の女性的な個人にとって有害である：この広告は服を売ったり宣伝したりしようとしているが、服よりも裸のモデルが中心であるため、モデルが単なる物や性的な対象として扱われていると感じられることがある。
反ボディ・ポジティブ：女性の身体を称え、女性のセクシュアリティを表現しようとするものだが、モデルはいずれも非現実的な身体を持つ、従来型の魅力的な女性である。女性の身体がモデルと似ていなければ、服にふさわしくないかもしれないというメッセージを発している。さらに、より保守的な服を好む女性にも対応していない。



ワークショップの議論をもとに学生デザイナーが作成した代案広告


代案作成のポイント
元の広告の「セクシーでスポーツっぽい魅力的な女性のためのブランドと位置づけたい」という意図を踏まえつつ、下記のポイントで代案を作成。

ポージング：この広告が運動能力の高い人々をターゲットにしていることを踏まえ、モデルの筋肉を強調する。ただし、モデルは過度にポーズをとるのではなく、座っているか、単に立っているだけでもよい。ただし、これはクリエイティブな方向性を損なう可能性があると懸念もある。
アスリート精神を称える：ヌードを減らし、モデルに焦点を当て、商品そのものに焦点を当てる。男女を問わず、フィットネスと健康的なライフスタイルを優先する活動的な人々をターゲットにする。
モデル：男女の両方が登場することで、平等を促進し、元のキャンペーンで問題となった性的な対象化を避ける。