元広告について

23歳までをターゲットにした日経電子版の広告

分析で言語化した広告主の意図
・新聞のお堅いイメージを払拭
・20代に寄り添いたい 

今回の広告の問題点

炎上理由
✅ 不安を大きくする
✅ 解決策の提示がない(広告なのに購買への決断に対して背中を押してくれない)
✅ 0からプラスになってない
✅ 煽っている感が出ている
✅不安な点を「大丈夫になりたい」と憂いているように見えるが、実際には評価や批判のニュアンスが含まれているように感じる

作成した代案

代案作成のポイント

広告主の意図を踏まえたうえで、元の情緒訴求から物的訴求に変えたいという意見を元に作成
新聞を読めば知識が増えるというメリットに着目

ワークショップで出た訴求ポイント

A.20代に新聞って大切なんだと気づかせたい(活字への嫌悪感)

B.新聞のお堅いイメージを払拭したかったのかも

C. 20代に寄り添いたい

D.新聞を読んでいれば安心できる(情緒)(物的な価値は訴求はなし)

その他元広告

引用：日本経済新聞社「日経電子版U23ロング割」｜ 制作実績 ｜ 株式会社アマナ

引用：日経電子版「U23割ロング」